1: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:40:51.20 ID:ZUyYLl+q9.net
 カルビー、ネスレ日本、森永乳業など、日本を代表する食品メーカー各社が導入しはじめているAIツールがある。マーケティングリサーチとパッケージデザインを展開するプラグが2年前にリリースした「パッケージデザインAI」だ。

 カルビーでは、「とうもりこ」「えだまりこ」に続いて、同社の“最堅”ポテトチップス「クランチポテト」のリニューアルでもパッケージデザインAIを活用したことを2020年9月に発表していたが、リニューアル前のデータと比べ、何と売上が1.3倍に増えたという。

 パッケージデザインAIとは、画像をアップするだけでデザイン評価をAIが予測するウェブサービスだ。主なアウトプットは好意度予測スコア、ヒートマップ、イメージワード、好意度のばらつきの4つ。

 「好意度予測スコア」は、1~5の数値でデザインごとのスコアを予測できる。最大10点の画像のスコア比較できるほか、性別や年代別にスコアを提示することも可能だ。「ヒートマップ」は、デザインのどこが好意度と結びついたかを可視化できる。これによって、デザイン修正の指針を得られるという。

 「イメージワード」は、デザインごとにどんなイメージを持たれるのかを予測する。かわいい、優しい、季節感があるなど、パッケージデザイン評価で頻出する19種類のキーワードが設定されている(食品以外では18種類)。「好意度のばらつき」では、万人うけするか、特定の層に支持されるかを測れる。

 「AIはよくブラックボックスだと言われるが、パッケージデザインAIはこのデザインの好意度がなぜ高いのかなど、デザイン評価の理由まで紐解ける設計になっている。AIの判定に従うというより、デザイン開発における試行錯誤や気づきの量を増やすことで、自問自答や議論が深まりデザインが正解に導かれていく、そのような使われ方をしている」(小川氏)

 実は、このような活用方法を生み出しているのは、先行導入したユーザー企業なのだそう。冒頭に紹介したポテトチップス「クランチポテト」の売上が1.3倍増(※)になったカルビーはその好例だ。「最堅というコンセプトや美味しさを伝え切れていない」という仮説のもと、パッケージデザインAIを駆使してリニューアルし、発売前に好意度予測スコアを大きく引き上げることに成功したのだ。(※インテージSRI調べ)

 小川氏は、「この商品のパッケージでは、バリバリという食感や堅さを伝えたいが、従来は商品名に帯をつけて色を変えていたため、どうしてもそこに目が行ってしまい、シズル感を伝えきれていなかったと考える」と説明し、このように話した。

 「デザインと調査をずっとやってきた経験から、AIの判定結果をヒントに自問自答しながらデザインをブラッシュアップしていけば、必ずいいデザインができると思っていたが、実際に好意度予測スコアも改善でき、パッケージのリニューアル後の推定販売規模が135%に、店頭率も上がったという成果につながり、大変嬉しく思っている」(小川氏)

210504_ai_00000

▽ 記事内容を一部引用しました。全文はソースでご覧下さい

1001: 以下名無しさんに代わりまして管理人がお伝えします 1848/01/24(?)00:00:00 ID:money_soku


 うーん、パッケージが違うだけでこんなに売り上げが変わるものなのかお。
 なかなか面白いので他の商品の結果も是非見てみたいお。
 (あとグラフが妙に長い(1.3倍どころではない)のはこれもAIによるイメージ戦略かお?)
pc






1001: 以下名無しさんに代わりまして管理人がお伝えします 1848/01/24(?)00:00:00 ID:money_soku


ローソンのPBデザインも確認してみたいってやる夫が
damatte
 言ってません。



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以下2chの反応と管理人の反応です






4: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:44:05.10 ID:pRcdW4W70.net
中身は空気の詰め合わせ

5: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:44:16.37 ID:tPihDklI0.net
ローソンもこれで見てもらえ

6: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:44:27.17 ID:+nS5GdDp0.net
堅いやつとか意味わからんかった

8: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:45:11.04 ID:YCvH6FTw0.net
カルビーはスッカスカ

9: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:45:51.50 ID:NC+ko+xU0.net
こういうニュースは大事だな
「AIが利益になる」という認識が広まれば広まるほど資金が入ってくる
まだ間に合うからもっと日本のAI開発を加速させてくれ

11: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:46:10.40 ID:ujZP7vS40.net
パッケージデザインだけで湖池屋派が宗旨替えすると思うか?

12: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:46:16.63 ID:1/AnQdH+0.net
ポテチは湖池屋一択

18: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:48:34.66 ID:HJU19h/c0.net
>>12
同意

80: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 01:16:12.60 ID:ffEwSe6m0.net
>>12
のり塩は湖池屋一択
うす塩はカルビーが好き

14: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:46:52.90 ID:32AQCQlE0.net
どっちもそんなに良いデザインに見えないんだけどカルビーブランドなら旨いのは想像できる

15: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:47:09.61 ID:0ef8txRz0.net
これは美味しいよ。置いてある店舗まだ少ないけど。

17: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:47:50.10 ID:s8TlYJU90.net
中身減らしただけだろ

20: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:50:07.12 ID:JFhVaD0m0.net
カルビーの限定ポテチは自分のストライクゾーンからハズレまくりのケースが多いんで買いにくいなあ

21: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:50:13.89 ID:hwsRnoif0.net
>>1
これ左が高スコアって事?
右の方が良くね?湖池屋のパクリ感は漂うけど

27: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:52:09.89 ID:Ilm6xoFc0.net
>>21
そういう少数意見を排除するためのAI

23: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:50:38.26 ID:PuGx74Vs0.net
定量分析です

24: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:51:02.08 ID:qPxAJuCm0.net
中の空気が1.3倍になったのかとw

26: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:51:51.67 ID:06ccjn5X0.net
理由はわからんが無意識のうちにカルビーを避けるようになった

28: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:52:32.27 ID:guUfDRs90.net
中減ったからなぁ
唯一多かったかっぱえびせんが激減してたのみてもう駄目だろと思った

31: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:53:29.12 ID:hwsRnoif0.net
ターゲットによく届きやすいデザインになったってことだろうか
同サイズの現物無いと人間には判断つかんかもなぁ
モニター上で判断すると、それこそローソンのアレみたいなことになってしまう

33: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:53:53.67 ID:2NAA4R8D0.net
最近枝豆のスナックにはまってるわ
食物繊維豊富みたいだし

34: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:54:10.94 ID:kER7G9It0.net
お前らより有能そう

35: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:55:13.22 ID:hwsRnoif0.net
売れたっつーんだから正解なんだろうが
右の方デザインが盛り付けた感あって好きだなぁ
左はあえて言えば脂ぎった印象を受けた

42: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:57:39.81 ID:Z4tkQk/g0.net
AIでも中身を減らした企業の正体は分からないか。。。

51: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 01:00:41.83 ID:+ibXF8Xk0.net
>>42
客は手にとって解る
少な!と思って元に戻す

44: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 00:58:07.07 ID:6tmSOZxb0.net
AI「うちらがあんたらに合わせてるうちにあんたらがうちらに合わせるようになる

49: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 01:00:26.38 ID:hVrKzFrx0.net
最初の右のデザインがダメすぎなだけだろ

66: 稼げる名無しさん 2021/05/06(木) 01:05:47.07 ID:gG+d42fm0.net
なかなか面白いもんんだな
パッケが違うだけでこんなに違うもんか
(´・ω・`)

1001: 以下名無しさんに代わりまして管理人がお伝えします 1848/01/24(?)00:00:00 ID:money_soku




エンジニアなら知っておきたいAIのキホン 機械学習・統計学・アルゴリズムをやさしく解説




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